«SC DOM Marketing Group» запустила в Украине новый исследовательский проект

В Украине запущен специализированный проект по изучению банковской рекламной и PR активности в прессе, сообщает www.marketing.vc

Исследование «Banks Press Monotoring» (BPM) проводит компания Media-Box в рамках проекта по изучению потребителей банковских услуг, «Bank`s Consumers Research» (~ing]DIVISION). Подобный комплексный проект ранее в Украине не проводился. Исследование BPM состоит из трех частей. Первая, мониторинг рекламы (PSM), охватывает 91 центральное печатное издание Украины и включает в себя оценку рекламных затрат по банкам и банковским услугам, а также рейтинг изданий, привлекших наибольшее количество рекламы. Вторая часть представляет собой мониторинг публикаций (PSC), который позволяет собрать информацию о рыночных тенденциях и отследить PR-активность банков. Мониторинг публикаций проводится по 46 общенациональным изданиям, а также on-line изданиям и интернет-версиям печатных СМИ (всего охватывается более 200 сайтов). Третья часть посвящена исследованию аудитории прессы, то есть изучению читательских предпочтений потребителей банковских услуг.

В целом, получаемые данные позволяют проанализировать медиа-стратегию банков, их PR-активность и конкурентную среду. Кроме того, сопоставив издания, в которых рекламируются банки и что читают потребители банковских услуг, можно оценить эффективность рекламной кампании.

Всего, по данным «Media-Box», банки за три месяца текущего года потратили на рекламу в прессе более 250 тыс. долларов. По итогам апреля 2002 – марта 2003 больше всего «банковской» рекламы привлекли газеты «Бизнес», «Киев на ладонях» и «Комсомольская правда».

Справка

Media-Box на рынке с 2001 г., входит в SC DOM Marketing Group и специализируется на исследованиях печатных СМИ.

www.marketing.vc